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马年新春，海淀大悦城以“山系生活智潮地”为内核，特别策划“和海淀大悦城一起过大年”系列主题活动。从腊月小年延续至正月元宵，项目通过深度整合非遗民俗、浪漫情感、先锋科技与社区温情，为市民打造一个集文化体验、情感连接、休闲购物于一体的新年目的地，让传统年节在现代商业空间焕发全新活力。
小年启新：政企联创, 非遗与科技共绘新春序章
2月10日小年，海淀大悦城与西北旺镇政府联合，以一场盛大的文化嘉年华拉开新春序幕。活动于B1音乐广场启幕，包含社区文艺汇演与炫目科技表演。随后，充满年味的“踩街巡游”将跟随舞狮队伍穿梭于商场内外，而场内设置的10-15个非遗主题展位，将让金镶玉、毛猴、鸽哨等传统技艺触手可及。独特的“拜茶桌”民俗互动与商户打卡闯关活动，更将祝福与趣味融入购物体验，让消费者可以在商场购物中体会到传统民俗的乐趣。
入夜后，庆典将迎来高潮。18:00，东南门广场上演震撼的“非遗火壶表演”，火除邪祟，百家安宁，变脸、钢花舞、火龙炮等绝技在火焰中彰显千年传承的磅礴力量。20:00，B1音乐广场将上演“梦幻极光秀”，以国风乐舞结合前沿激光艺术，在山系自然意象中展开一场未来感十足的视觉盛宴。
新春惠购：年度钜惠登场， 诚意礼赠相伴
伴随新春系列活动，海淀大悦城携手全场100多家商户推出年度力度空前的促销矩阵，诚意为消费者的新年购物清单减负。
零售方面，推出79元团100元、399元团450元等多档零售通用券，覆盖服装、家居、儿童等全品类；更有单笔消费满1000元返100元礼金券的超值回馈。数码品类专享900元团1000元优惠，为新年焕新装备助力。
餐饮美食同步推出79元团100元美食团购券，汇聚从正餐大餐全系美味，让团圆宴、朋友聚餐更尽兴。
此外，2月7日至16日，顾客消费满188元即可获赠新春对联+福字+红包+贴纸套装，每日限量100份；2月10日小年当天，消费者在服务台还可免费领取稻香村糖瓜，重温童年年味。这一系列真金白银的让利与暖心赠礼，旨在让消费者在享受文化盛宴的同时，畅享购物的实惠与喜悦。
情人节限定：都市浪漫， 于山海间邂逅巨型花语
在年味渐浓的同时，海淀大悦城还为有情人开辟了一方浪漫天地。2月7日至14日，一座高达4米的“巨型花束”艺术装置将在L1主中庭绚丽绽放，成为全城瞩目的爱情地标。2月14日情人节当晚19:00-21:00，“北京客厅”音乐专场将在此温情开唱，以经典情歌营造沉浸式浪漫氛围。
当日，顾客消费满299元即可参与“迷你花束DIY”活动，亲手封装爱意。此外，在2月7-8日及14日完成指定打卡互动任务，还可获赠专属拍立得照片留念。与爱人将这一刻的甜蜜定格在海淀大悦城。
春节欢聚：醒狮迎春与科技庙会，重新定义当代年俗
农历新年期间，传统民俗与未来科技将在这里精彩碰撞。大年初一（2月17日），雄壮的醒狮将在东南门外起舞迎春，并进入商场巡游，为各家商户“采青”送福。初五（2月23日），多位“财神”将现身派发好运金币巧克力，承载招财进宝的美好寓意。
海淀大悦城定位“山系生活智潮地”，将海淀区独特的高新信息科技优势融入传统民俗中。从初三至初七（2月19日-23日），海淀大悦城将联手区科技协会，创新打造“科技庙会”。活动现场不仅汇聚机器人及机器狗表演、前沿科技产品市集，更设有多种互动体验项目，让大小朋友在传统庙会的热闹形式中，亲身感受AI、人工智能等科技的无限魅力。
元宵团圆：手作温情，以传统滋味圆满收尾
元宵节，新春庆典将以最富温情的仪式感圆满收官。老字号品牌护国寺小吃将在L1中庭现场摇制元宵，重现“手工摇元宵”的传统场景。3月1日及3日，顾客消费满188元即可免费领取一份手工元宵，每日限量500份，送完即止。
此外，3月1日16:00-18:00，项目特别设置亲子“摇元宵手作”工坊，邀请护国寺小吃老师傅传授技艺。一家人共同动手，将馅料滚成雪白圆润的元宵，元宵裹满甜，团圆正当时，为“和海淀大悦城一起过大年”画下甜蜜句点。
以空间承载情感，以内容连接社区
“和海淀大悦城一起过大年”系列活动的背后，体现了项目从商业空间运营者向城市文化生活共创者角色的深化。通过精心编排从岁末到年初的系列节庆体验与消费礼遇，成功构建了一个容纳文化传承、情感共鸣、家庭欢聚与超值购物的复合场域。
“为生活更卓悦”，未来，海淀大悦城仍将持续为区域创造美好生活价值，为北京创建国际消费中心城市建设贡献力量。
文字图片：穆丹、任品嘉（贸易促进科）
监 制：余嘉琦
审 核：刘海媛、曹乐
